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文/ 金错刀频谈

早有辩论标明，父亲节如实是个很莫得“牌面”的节日。

母亲节是全寰球庆祝东谈主数第二多的节日，而父亲节仅排在万圣节（第6名）和植树节（第13名）之后的第20名。

而当618年中购物节横空出世，虎视眈眈的盘桓在每年父亲节前后，父亲节更是被冷漠得透顶了。

在618这么的大节点，各路商家不甘安定。但总有品牌不走寻常路，在威望汹汹的促销告白中，和父亲节这个节日“死磕”。

6亿流量，30万东谈主的共识

2021年，厚工坊在短视频平台发起“咱们都欠父亲一个拥抱”挑战行径。自此，每年父亲节关于厚工坊与用户而言都有一种异常的典礼感。

界限至当今，行径已累计近30W东谈主参与，获利6.2亿播放流量。

靳羽西出现在某高档餐厅，与一群富豪和阔太们一同享受法式美食和美酒。她穿着一条花俏的连衣裙，搭配精致的短发和精心打造的妆容，看上去气质非凡。尽管已经不再年轻，但她的皮肤仍然紧致，几乎没有皱纹，身材依旧纤细苗条，看起来比她的实际年龄年轻许多，难怪她是备受瞩目的美容达人。

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这是厚工坊举办#咱们都欠父亲一个拥抱 行径的第三年。

有东谈主会说在这个营销日月牙异的期间，连气儿三年作念吞并个行径确切是毫无新意。但却有更多东谈主早已与品牌酿成了一种贯通，他们运道有这么按期而至的指示，更期待着那每年一次的一个拥抱的借口

值得属目标是，本年除了例牌的#咱们都欠父亲一个拥抱 短视频挑战赛，厚工坊还聚合了产物端扫码抽奖，播送电台特辑节目与系列平面及专题短片等媒体花式。

用户固然不错像往年相通，借着“拍视频赢好礼”的由头，“运用”着我方老爸抱一个。

也不错拉着父亲沿途收听厚工坊与FM106.2互助的父亲节特辑，那些说不出口的“肉麻话”就借由电台留言，说给父亲听。

最实在的，照旧在饭点技艺与父亲久违喝一杯，你不错玄妙地让父亲拿动手机扫一扫厚工坊瓶口的二维码，给他一个大大的“红包惊喜”。

不丢脸出，连气儿三年举办吞并个父亲节主题节目，可是在行径心想与花式上，厚工坊极少也莫得偷懒。本年新增的好多行径花式与拍摄视频比拟，进一步镌汰了参与门槛，让节日营销信得过地融入到生涯场景当中。

除了一个拥抱，厚工坊给出了更多抒发爱意的花式和选择。

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比拟起好多营销空有噱头却难以罢了，让耗尽者不错更自觉地，称心性参与到品牌行径中才应该是长效传播的第一步。

品牌之路，三年谋一事

在各个品牌都专注在618作念促销的时候，厚工坊凭借往日连气儿三年的节日营销，仿佛还是成为父亲节的专属节日“冠名”。

有东谈主会说，厚工坊的成绩全在于捡漏了父亲节这个“不受宠”的节日上。但仔细想想，能在618这个品牌大混战的时候杀出一条路来，皇冠赔率本人就不简约。

仔细复盘，你会发现厚工坊的每一步基于久了知悉，打在热诚点上。

从2021年，在短视频平台发起的，以头部优质的达东谈主资源，极具知悉的实质创意，以及基数弘大的素东谈主粉丝，这么的基本盘上作念用户实质共创。

到2022年，厚工坊在深圳的地铁全面投放告白，简约的几个问题，无需长篇讲明，无谓病毒营销，却足以让东谈主破防。

而本年终于不休起来，开拓出更多的行径选择最终却都陆续到品牌与产物本人。基于弘大的受众，从各种作念深度运营转机。

但厚工提前了三年去打造一个顾忌锚点：让用户会谨记，每年父亲节的那句指示来自一个品牌叫“厚工坊”。

从线上到线下，从广度到深度，起高调再落地，这一个明晰且精确计谋路子，而厚工坊从三年前就运行规划，且刚烈实行着。

厚工之谈，十年酿一味

厚工坊再一次在父亲节交出了一份高分答卷，但他们的这条路，却并不是一个放之四海齐可行的模板。

厚工坊动作白酒品牌，其中枢受众中年东谈主，本人便是过父亲节的中枢群体。也恰是基于与用户恒久的疏导与深度挖掘，能力如斯精确的击中痛点。

若是说，品牌，实质与用户的全面共识，得益于正本就相投的调性；那么营销行径的切实落地，最根柢的还得是产物本人的质料过硬。

2012年，厚工坊首款产物「陈酿系列」凭借酱酒私有的绵柔酱香口感，惊艳了全球70多位众人评委，斩获寰球食物品性评鉴大会两项金奖及一项异常金奖。以此为品牌起始的厚工坊，足可见其关于酱酒出品的高条目。

历经十年打磨，2022年重磅升级「陈酿系列」的音信引起业界的极大护理。

拿自家的王牌产物，早已在耗尽者心中成为一代经典的金奖酱酒来“开刀”，本人就需要极大的勇气。而升级之后业界给出“冲破千元级品性天花板”的评价，便可知大刀阔斧的勇气是开首于十年磨一剑的底气。

2021年4月，厚工坊与仁怀市政府坚毅契约万吨级酱酒分娩契约，诞生500亩酱酒产业园。

在1985大哥厂的基础上，新厂区延续茅台镇中枢产区赤水河河谷地区选址，计议假想十多栋基酒分娩厂房，近千口窖池，超出两万吨储存空间。

产能扩展当然是品牌发展的势必之路，也可进一步看出其品牌不时扩大的阛阓与需求，以及源于阛阓的招供。

客岁，厚工坊提倡“大国厚工出好酒”的观念，“大国”是品牌弘愿，“好酒”是品牌中枢。

是以不管是父亲节的营销，面向中年东谈主的执行，品牌最终的落点照旧落在了“大国中的小家”，每一个推杯换盏的酒桌，每一个饮酒的东谈主上。

也许是得益于前两年#咱们都欠父亲一个拥抱 所创下的令东谈主眼红的记载，本年父亲节的品牌竞争较着侵扰了好多：各大媒体品牌挨次上场，各种热搜海报短视频的持续轰炸。

但若是凭借一个品牌行径，巧合让各人再次找回属于父亲节典礼感澳门银银河怎么进入，从头怜爱父亲节这个节日，这对厚工坊而言也许恰是一个乐见其成以致值得自豪的事情。